Маркетинг/ Темы 1-11 + Итоговый тест + Компете

Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте

определение миссии, корпоративной цели и стратегии

разработку программы действий, направленных на обеспечение реализации проекта в намеченные сроки

анализ внутренней среды

привлечение внешних инвесторов

оценку экономического и производственного потенциала фирмы

конкурентный анализ

получение максимальной прибыли с единицы площади объекта

Фамилия автора методики восприятия предприятием сильных и слабых сигналов, поступающих из внешней среды, использующейся для оценки возможностей и опасностей рынка, – … Тип ответа: Текстовый ответ

Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками: Тип ответа: Сопоставление

А. Опросы

В. Холл-тесты

С. Тесты на дому

D. включают телефонные, почтовые, письменные, устные, интернет-опросы и персональные интервью

Е. проводятся на относительно небольшой по размеру выборке в 100–300 респондентов, отражающей целевую аудиторию

F. проводятся на небольшой по размеру выборке 100–300 единиц в естественных условиях проживания респондентов

К первичной информации относят информацию, получаемую …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

с форумов

из внутренних документов

из средств массовой информации

в результате полевых исследований

из отчетов предыдущих исследований

в результате синдикативных исследований

Ценовая политика предприятия представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

распространение инновации на рынке

предвидение изменений во вкусах потребителей

общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере становления цен на свои товары

стимулировании сбыта товаров

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей Тип ответа: Текстовый ответ

В матрице Маккинси ось X характеризует …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

привлекательность отрасли

угрозы компании

силу позиции стратегической бизнес-единицы

норму рентабельности

Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как

… (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

спонтанность

предсказуемость

предпокупочная оценка

тщательная оценка рисков

игнорирование последствий

игнорирование поиска информации

рациональная оценка будущей покупки

преобладание эмоциональных состояний

Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены Тип ответа: Текстовый ответ

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:

Тип ответа: Сопоставление

A. Выведение

B. Рост

C. Зрелость

D. Упадок

E. новаторы

F. ранние последователи

G. среднее большинство

H. консерваторы

Поддержание обратной связи с потребителем, что позволяет фирме контролировать продвижение товаров на рынке, относится к … маркетинговых коммуникаций

Установите соответствие между организационными формами каналов распределения и их характеристикой: Тип ответа: Сопоставление

A. традиционное маркетинговое распределение

B. вертикальная маркетинговая система распределения

C. горизонтальное маркетинговое распределение

D. канал распределения состоит из независимых друг от друга производителей и посредников

E. производитель и посредники работают как одна система

F. частично интегрированные системы, которые объединяют для сотрудничества оптовых и розничных торговцев

Фамилия исследователя, кто предлагал рассматривать комплекс маркетинга с точки зрения потребителя Тип ответа: Текстовый ответ

Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это сложное … сегментирование Тип ответа: Текстовый ответ

К характеристикам импульсивного покупательского поведения относят … (укажите 4 варианта ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

предсказуемость

интуитивное решение

рациональное решение

предпокупочная оценка

неосознанность действий

тщательная оценка рисков

невозможность оценить последствия

внезапное и настойчивое желание купить

Экономические интересы – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами

побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности

возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности

необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека

Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах.К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

Это стратегия интенсивного сбыта. Достоинства интенсивного распределения заключаются в достижении наибольшей доступности товаров и высокой доли рынка.

Это стратегия избирательного распределения. Преимущества избирательного распределения связаны с более эффективным функционированием канала распределения и снижением затрат.

Это стратегия эксклюзивного сбыта. Преимущества исключительного распределения заключаются в лучшем обслуживании покупателей, низком уровне затрат и контроле продаж.

Установите соответствие между современными определениями маркетинга и их авторами: Тип ответа: Сопоставление

A. Маркетинг – это кино, в котором главный герой – товар

B. Маркетинг – это продажа клиенту стандарта жизни

C. Маркетинг – правильный продукт на правильном рынке

D. Маркетинг – это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя

E. Дж. Траут

F. П. Мазур

G. С. Джейн

H. Р. Чэпмен

Ценой на покупку и доставку товара обусловлены … свойства товара

Тип ответа: Текстовый ответ

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

ввести дополнительные переменные при расчете цены

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

привлечь покупателей

упростить выбор товара покупателями

при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций

устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами

добиться признания товара покупателями

К обст