Описание
Основы интегрированных коммуникаций. Часть 3
Промежуточная аттестация
Охарактеризуйте каждый вид коммуникаций и заполните таблицу.
Примечания:
1. Охарактеризуйте ATL и BTL в целом, какие признаки позволяют
разделять профессиональные коммуникативные практики на два
сектора.
2. Колонка «Виды рекламного продукта» – конкретная форма,
относящееся к данному сегменту на данном канале. Например, для
тв-рекламы в ATL секторе - это рекламный ролик или спот. Рекламный
продукт на тв канале в BTL секторе может быть: спонсорство, product
placement (PP), тематический выпуск программы, заказные
журналистские материалы (то, что относят к связям с общественностью
или PR материалам) и т.п.
3. Количественные показатели связаны с метрическими показателями
канала.
4. Качественные критерии – определяют требования, предъявляемые к
форме и содержанию самого рекламного (коммуникационного продукта),
например, печатного модуля или ролика.
В данном контексте продукт – результат профессиональной
деятельности, с помощью которого достигается связь (коммуникация) с
потребителем или решаются другие коммуникационные задачи. Поэтому
такой «коммуникационный продукт» может иметь любые формы – от
листовки до промо-акции или «маркетингового события» (event).
1. Эффективность может определяться по степени достигаемых задач и
поставленных KPI (ключевых индикаторов), а может, по соотношению
затрат на какие-то результаты, например, таким образом вычисляется
«стоимость контактов» (расшифруйте в таблице CPT, CPM, CPR).
Описывайте в таблице все варианты.
2. Тенденции – смотреть сайт АКАР (исследования) и аналитику
ATL Отличительные признаки
ATL - традиционное одностороннее (прямое) воздействие на сознание
покупателя без включения его в диалог с продавцом товара,
производителем или торговой организацией.
ATL – предполагает прямое, стандартное однонаправленное воздействие
с помощью массовой рекламы.
Дополнительно
Основы интегрированных коммуникаций. Часть 3
Промежуточная аттестация
Охарактеризуйте каждый вид коммуникаций и заполните таблицу.
Примечания:
1. Охарактеризуйте ATL и BTL в целом, какие признаки позволяют
разделять профессиональные коммуникативные практики на два
сектора.
2. Колонка «Виды рекламного продукта» – конкретная форма,
относящееся к данному сегменту на данном канале. Например, для
тв-рекламы в ATL секторе - это рекламный ролик или спот. Рекламный
продукт на тв канале в BTL секторе может быть: спонсорство, product
placement (PP), тематический выпуск программы, заказные
журналистские материалы (то, что относят к связям с общественностью
или PR материалам) и т.п.
3. Количественные показатели связаны с метрическими показателями
канала.
4. Качественные критерии – определяют требования, предъявляемые к
форме и содержанию самого рекламного (коммуникационного продукта),
например, печатного модуля или ролика.
В данном контексте продукт – результат профессиональной
деятельности, с помощью которого достигается связь (коммуникация) с
потребителем или решаются другие коммуникационные задачи. Поэтому
такой «коммуникационный продукт» может иметь любые формы – от
листовки до промо-акции или «маркетингового события» (event).
1. Эффективность может определяться по степени достигаемых задач и
поставленных KPI (ключевых индикаторов), а может, по соотношению
затрат на какие-то результаты, например, таким образом вычисляется
«стоимость контактов» (расшифруйте в таблице CPT, CPM, CPR).
Описывайте в таблице все варианты.
2. Тенденции – смотреть сайт АКАР (исследования) и аналитику
ATL Отличительные признаки
ATL - традиционное одностороннее (прямое) воздействие на сознание
покупателя без включения его в диалог с продавцом товара,
производителем или торговой организацией.
ATL – предполагает прямое, стандартное однонаправленное воздействие
с помощью массовой рекламы.
Отзывы
Во избежание накруток, отзыв можно оставить только после покупки.
Оплата
Покупку в нашем магазине вы можете оплатить одним из десятка способов на ваш вкус. Мы принимает практически все виды электронных денег, банковские карты, переводы платежными терминалами и так далее — через надежный сервис мгновенных покупок Oplata.info, который гарантирует безопасность сделки.
Доставка
Как правило, доставка электронного товара происходит практически мгновенно: он приходит на электронную почту, указанную вами при оплате. Для некоторых типов товаров возможны исключения. В этих случаях они всегда подробно описаны продавцом.