Описание
Кейс-задание
Вариант 2
Ситуация 1
Консорциум «Альфа Групп» - инвестиционная компания, обладающая
рядом брендов.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по дочерним
брендам консорциума «Альфа Групп», содержащим в имени бренда
приставку «Альфа». Перечислите виды услуг, которые предоставляются
под этими брендами.
2) Выберите один из брендов и определите его тип по каждому из
признаков классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету
брендинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по
географии).
Ситуация 2
Компания «Сельхозоптторг», которая находится в Калуге, занимается
продажей упакованных в пленку свежих овощей (помидоры и огруцы). В
соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего
курса:
1) Разработайте марочное имя для данного продукта на каждый прием
нейминга, представленный в §2.1 (приемы нейминга: аббревиатура,
акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание,
географическое название, домен, заимствование из иностранных
языков, метонимия, мифологические образы, неологизм,
персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных
имен. На его основе разработайте слоган для продукта.
Ситуация 3
Для выбранной марки свежих овощей из Задания 2, в соответствии с
материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов:
неуникальное важное свойство, результат использования,
квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP –
как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут
использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных
в пункте 1) USP.
Дополнительно
Кейс-задание
Вариант 2
Ситуация 1
Консорциум «Альфа Групп» - инвестиционная компания, обладающая
рядом брендов.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по дочерним
брендам консорциума «Альфа Групп», содержащим в имени бренда
приставку «Альфа». Перечислите виды услуг, которые предоставляются
под этими брендами.
2) Выберите один из брендов и определите его тип по каждому из
признаков классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету
брендинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по
географии).
Ситуация 2
Компания «Сельхозоптторг», которая находится в Калуге, занимается
продажей упакованных в пленку свежих овощей (помидоры и огруцы). В
соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего
курса:
1) Разработайте марочное имя для данного продукта на каждый прием
нейминга, представленный в §2.1 (приемы нейминга: аббревиатура,
акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание,
географическое название, домен, заимствование из иностранных
языков, метонимия, мифологические образы, неологизм,
персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных
имен. На его основе разработайте слоган для продукта.
Ситуация 3
Для выбранной марки свежих овощей из Задания 2, в соответствии с
материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов:
неуникальное важное свойство, результат использования,
квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP –
как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут
использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных
в пункте 1) USP.
