Кейс 2. Теория и практика рекламы.
Ситуация 1
Компания «АВТОВАЗ» решила выпустить на рынок новую марку минивэна.
Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса
«АВТОВАЗ» до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача –
разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло
бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina,
Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в
присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным
в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это
должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую
литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada
Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих
способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора,
гипербола.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью
следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления.
Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования
приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять
данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 2
Компания «Почта России» занимается доставкой посылок и
корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской
доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого
сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет
рекламы отстроится от негативного имиджа бренда «Почта России»,
сообщить целевой аудитории, что новая компания способна
конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий
рекламного ролика в соответствии с законами драматургии
(экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка,
выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит
слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на
вопросы:
- что хочет герой? (цель действий),
- почему хочет? (мотивация действия),
- как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 3
В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной
выпуск шоу «Уральские пельмени» посмотрели 200 тыс. женщин и 200
тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла
Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды «D&G» и 2 раза рекламу
Coca-Cola.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil
1.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды
«D&G».
3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.
Ситуация 1
Компания «АВТОВАЗ» решила выпустить на рынок новую марку минивэна.
Минивэн – семейный автомобиль, автомобилей подобного класса
«АВТОВАЗ» до этого не выпускал. Перед компанией стоит задача –
разработать название для новой марки автомобиля, которое сохраняло
бы преемственность с названиями предыдущих моделей: Lada Kalina,
Lada Priora, Lada Granta. Эта преемственность должна выражаться в
присутствии слова Lada. В соответствии с материалом, представленным
в главе 10:
1) Разработайте название торговой марки данного продукта – это
должно быть русское слово, которое будет переведено на латинскую
литерацию и будет идти за словом Lada (например, Лада Береза – Lada
Bereza). Разработать названием необходимо с помощью следующих
способов: сокращение, ассоциация, мимикрия, рифма, метафора,
гипербола.
2) Разработайте слоган для рекламы данного продукта с помощью
следующих приемов: рифма, каламбур, эффект противопоставления.
Предложите свой вариант слогана, разработанный без использования
приемов разработки слогана.
3) Предложите персонаж-знаменитость, который может олицетворять
данный продукт в рекламе. Обоснуйте свой выбор.
Ситуация 2
Компания «Почта России» занимается доставкой посылок и
корреспонденции. Компания создала новое подразделение курьерской
доставки, которое будет конкурировать с признанными лидерами этого
сегмента, компаниями DHL, UPS, Ponny Express. Задача – за счет
рекламы отстроится от негативного имиджа бренда «Почта России»,
сообщить целевой аудитории, что новая компания способна
конкурировать по скорости и качеству с мировыми лидерами.
1) Определите художественный жанр и разработайте сценарий
рекламного ролика в соответствии с законами драматургии
(экспозиция, завязка, развитие действия, кульминация, развязка,
выводы). Сценарий ролика представьте по кадрам (сценам). Предложит
слоган для пэкшота.
2) Опишите своими словами конфликт ролика и ответьте на
вопросы:
- что хочет герой? (цель действий),
- почему хочет? (мотивация действия),
- как он преодолевает конфликт? (разрешение ситуации).
Ситуация 3
В городе проживает 1 000 тыс. женщин и 900 тыс. мужчин. Очередной
выпуск шоу «Уральские пельмени» посмотрели 200 тыс. женщин и 200
тыс. мужчин. В ходе сериала 4 раза показали рекламу моторного масла
Mobil 1, 3 раза мужской туалетной воды «D&G» и 2 раза рекламу
Coca-Cola.
1) Определите, сколько GRP набрал ролик моторного масла Mobil
1.
2) Определите, сколько GRP набрал ролик мужской туалетной воды
«D&G».
3) Определите, сколько GRP набрала реклама Coca-Cola.
Во избежание накруток, отзыв можно оставить только после покупки.
Покупку в нашем магазине вы можете оплатить одним из десятка способов на ваш вкус. Мы принимает практически все виды электронных денег, банковские карты, переводы платежными терминалами и так далее — через надежный сервис мгновенных покупок Oplata.info, который гарантирует безопасность сделки.
Как правило, доставка электронного товара происходит практически мгновенно: он приходит на электронную почту, указанную вами при оплате. Для некоторых типов товаров возможны исключения. В этих случаях они всегда подробно описаны продавцом.