Описание
Реферативная работа «Формирование ассортимента аптечных
организаций. Управление аптечным ассортиментом»
План:
Введение
1. Лекарственный ассортимент. Общие понятия.
2. Общая характеристика ассортиментной политики аптеки.
3. Анализ ассортимента.
4. Формирование ассортимента.
5. Контроль ассортимента.
Заключение
Список использованной литературы
Дополнительно
Товар - сложное, многоаспектное понятие, которое можно
рассматривать с различных точек зрения в зависимости от того, какие
цели преследуются при этом.
С одной стороны, товар - продукт труда, произведенный для продажи.
Толкование понятия "товар" в маркетинге заключается в том, что под
товаром подразумевается все, что предлагается рынку с целью
использования или продажи. Но ни одно из них не несет смысловой
нагрузки определения товара с точки зрения концепции
стратегического маркетинга и теории конкурентной рациональности, в
кото¬ром во главу угла ставятся нужды потребителя.
Способность товаров и услуг удовлетворять желания потребителя
называются их полезностью.
Факторов, определяющих полезность того или иного товара или услуги,
великое множество. Имен¬но это в значительной степени обусловливает
возможность конкуренции за предпочтения потребителей. Полезности
товаров аптечного ассортимента присущи как объективные
(эффективность, безопасность, эстетическая красота, срок годности и
др.), так и субъективные (удобство применения, дизайн, вкус и др.)
качества. Вследствие этого полезность, которой обладает товар, не
абсолютна, более того, она может меняться в зависимости от времени
и места.
В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих
запасов товаров по ассорти¬менту и количеству обусловлена тем, что
современный фармацевтический рынок является очень динамичным и
характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных
лекарственных препаратов.
Более 80% из всех регистрируемых лекарственных средств (ЛС)
приходится на долю воспроизведенных препаратов, называемых также
дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимента
товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание
населения, с одной стороны, и экономическую эффективность
хозяйственной деятельности аптеки - с другой.
Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не
только получение прибыли, но, прежде всего - выполнение ее
социальной функции по обеспечению населения качественными и
доступными по цене лекарственными средствами.
В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная
конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны,
повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек:
внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и
управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных
проектов, расширение сервисных услуг и др.
Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в
ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его
изменению в качественном и количественном отношении, ведению
самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и
лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые
добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи,
санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и
медицинской техники.
В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет
качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий
уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при
сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный
ассортимент.
Оплата
Покупку в нашем магазине вы можете оплатить одним из десятка способов на ваш вкус. Мы принимает практически все виды электронных денег, банковские карты, переводы платежными терминалами и так далее — через надежный сервис мгновенных покупок Oplata.info, который гарантирует безопасность сделки.
Доставка
Как правило, доставка электронного товара происходит практически мгновенно: он приходит на электронную почту, указанную вами при оплате. Для некоторых типов товаров возможны исключения. В этих случаях они всегда подробно описаны продавцом.