Описание
Тема 5.
1. Какой тип исследования и почему был наиболее эффективен для
следующих ситуаций:
а) фирма, выпускающая заменитель сахара, хотела бы выявить степень
влияния на объем продаж людей физически нормальных;
б) парфюмерная фирма, выпускающая два вида дезодорантов, хотела бы
выяснить, как влияет рекламная кампания на сбыт шариковых
дезодорантов и дезодорантов в пульверизаторе с одним и тем же
ароматом в крупном городе (небольшом городе);
в) филиал от ресторана – небольшое кафе на улице. Опишите в этом
случае действия директора ресторана.
2. Разработайте план маркетинговых исследований, который должен
начинаться с формулировки цели исследований и постановки
проблемы.
План может содержать:
• Исследование рынка (товарная структура рынка, оценка его
конъюнктуры , определение емкости рынка и объема продаж, оценка
возможностей сегментации рынка);
• Исследование потребителей (побудительные факторы при выборе
товаров, структура потребления, тенденции потребительского спроса,
характеристики рыночного сегмента);
• исследования конкурентной среды (характеристики основных
конкурентов, используемая ими маркетинговая политика, доля
рынка);
• исследование внутренней среды предприятия (особенности
производства и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт,
организационная структура и сбыт, организационная структура и
менеджмент, маркетинг, финансы).
Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны
быть определены:
• объект исследования (количественные и качественные
характеристики);
• методы получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель
или использование вторичных данных).
Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно
аргументирован.
Дополнительно
Тема 5.
1. Какой тип исследования и почему был наиболее эффективен для
следующих ситуаций:
а) фирма, выпускающая заменитель сахара, хотела бы выявить степень
влияния на объем продаж людей физически нормальных;
б) парфюмерная фирма, выпускающая два вида дезодорантов, хотела бы
выяснить, как влияет рекламная кампания на сбыт шариковых
дезодорантов и дезодорантов в пульверизаторе с одним и тем же
ароматом в крупном городе (небольшом городе);
в) филиал от ресторана – небольшое кафе на улице. Опишите в этом
случае действия директора ресторана.
2. Разработайте план маркетинговых исследований, который должен
начинаться с формулировки цели исследований и постановки
проблемы.
План может содержать:
• Исследование рынка (товарная структура рынка, оценка его
конъюнктуры , определение емкости рынка и объема продаж, оценка
возможностей сегментации рынка);
• Исследование потребителей (побудительные факторы при выборе
товаров, структура потребления, тенденции потребительского спроса,
характеристики рыночного сегмента);
• исследования конкурентной среды (характеристики основных
конкурентов, используемая ими маркетинговая политика, доля
рынка);
• исследование внутренней среды предприятия (особенности
производства и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт,
организационная структура и сбыт, организационная структура и
менеджмент, маркетинг, финансы).
Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны
быть определены:
• объект исследования (количественные и качественные
характеристики);
• методы получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель
или использование вторичных данных).
Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно
аргументирован.
Оплата
Покупку в нашем магазине вы можете оплатить одним из десятка способов на ваш вкус. Мы принимает практически все виды электронных денег, банковские карты, переводы платежными терминалами и так далее — через надежный сервис мгновенных покупок Oplata.info, который гарантирует безопасность сделки.
Доставка
Как правило, доставка электронного товара происходит практически мгновенно: он приходит на электронную почту, указанную вами при оплате. Для некоторых типов товаров возможны исключения. В этих случаях они всегда подробно описаны продавцом.